知蜂堂，中国蜂胶行业的开创者，十年来专注于通过蜂产品为糖尿病人提供科学的健康服务，他们找到品物，希望可以拓展新的市场进军减肥领域。知蜂堂旗下的蜂类产品线众多，如何在减肥市场中发挥自己的优势占有一席之地，如何通过产品的布局和品牌的搭建，向消费者传递健康美，健康瘦的理念，是品物团队首先面对的难题。
洞察与分析
品物先对现在的肥胖人群进行了分析，现代人的肥胖原因大体可以分为两类：第一类是饮食不规律，三餐食用不科学；第二类是食用的食物多为不健康的高脂高糖食品。而现在的主流饮食减肥的方式，要么是像绝食或者单一饮食这样对于身体有害的方式，要么就是绝对的饮食控制，科学健康食谱，普通人难以实现长期坚持。
不健康的方式和高昂的坚持成本，导致减肥反反复复极易反弹，基于这样的市场现状，品物给出了品牌的新定位——轻松健康的减肥Bee计划，一个与传统减肥不一样三步走B计划。对于一个老品牌转型，我们需要一个强劲的品牌钉子定入消费者的心智。
通过研究发现，在减肥的整个过程中，消费者减肥欲望最强烈的时刻就是在饱食一顿大餐之后。既有着对于自己行为的负罪感，也同样有着对于美食的不舍情愫，品物提出大餐补救，减肥无忧的理念，“单品先行，大餐无忧”让蜂产品中的阻断类和瓦解类产品率先上市，安抚消费者的大餐过后减肥负罪感，达到品牌初次露出的目的。
作为减肥产品的核心，倡导轻松减肥的理念，没有强制的减肥计划，而是通过替代日常生活中的正餐，达到减少不合理的摄入的膳食调理。代餐粉和代餐饮的产品搭配，极大程度的丰富了口感，而丰富的辅食低卡零食辅助搭配，让减肥行为从改变变成了替代。“核心1+1，轻松吃”减肥不再是受罪的代名词。
减肥的最终目的是为了有健康的体魄和和美丽外表。减肥效果的不易察觉，往往使消费者丧失信心，而通过第三系列的产品，从内在调节因为减肥带来的负面效益，让身体始终保持一个健康的状态。“内调外养，美丽看的见”通过外养的蜂类护肤品，从外在改善肤质，美丽看得见，减肥有信念。
通过规范字体、图形和颜色，体现品牌的时尚、专业以及食物属性。对现有知蜂堂的品牌PI的沿用，以及ICON的运用，增加了品牌的年轻属性，更贴合目标消费者。通过基本属性、价值感、包装体验、物流仓储四个维度考虑包装形式，获得的高性价比的包装。
通过一系列产品线的重新规划，品牌的重新塑造，以及新产品包装升级，知蜂堂成功的通过新产品打入减肥市场，且在消费者群体中获得好评。
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