自2022年5月1日起，《化妆品功效宣称评价规范》正式发放实行，这标志着中国化妆品行业进入到了“功效评价”的元年，正式步入“功效时代”。在此大环境背景下，放眼国内护肤品市场，以科学为基础、坚持深耕专业渠道的高端院线专业品牌修丽可凭借其卓越的护肤产品与先进的护肤理念实现“创新性”与“专业性”的良好平衡，逐步占据“功效性护肤”行业前列，领跑市场。
自修丽可品牌2010年进入中国以来的12年间，中国已经迅速成为修丽可全球第一大市场，深受中国消费者喜爱。同时，品牌也凭借其优质的科学背书、专业的品牌基因构筑起修丽可科学护肤的“全”逻辑：
权威：抗氧权威 专研科技
实证：专利实证 功效顶配
医学：专业理念 强力背书
科学：渠道共振 深入内核
01
权威：抗氧权威 专研科技
以专业力量打造“抗氧化权威”地位
回溯修丽可的产品研发历史，也同样是一部抗氧化的发展史，1989年， “抗氧化之父”、修丽可创始人、杜克大学首席皮肤科学家Sheldon Pinnell教授发现了稳定精纯左旋维C的三大黄金参数，该参数可以使维生素C透皮吸收，因此被称为“杜克黄金参数”，为修丽可在抗氧化领域的权威地位打下坚实基础。
1997年，修丽可正式成立，自此专业抗氧化的基因便根植于品牌，在过去的25年中，修丽可秉持数十年如一日的专业初心，以40+项全球临床测试；25+篇国际论文发表；7+项专利成为当之无愧的“抗氧化权威”。
2005年，修丽可被欧莱雅集团收购，品牌自身在科学护肤领域及抗氧化领域的专业特色与集团在品牌策略上的前瞻性、规模性优势实现强强联合。
02
实证：专利实证 功效顶配
修丽可全明星产品阵容 卓越功效满足多样化市场需求
作为“抗氧化权威”，修丽可率先将抗氧化的概念及重要性带入中国护肤品市场，并不断洞察行业、市场需求，量化细节，推出一系列明星抗氧化家族产品，同时权威定义「肌肤昼夜抗氧节律」，符合更多消费者及求美者的各项抗氧需求：
修丽可日夜抗氧组合
在精准洞察消费需求的前提下，修丽可的产品矩阵也在日渐完善，除明星系列抗氧化产品外，同时也开拓了具有充盈抗老、焕白淡斑、舒缓敏感、防晒等多种功效型护肤产品以满足日渐细分的市场需求。
明星单品色修精华一经问世，就受到了护肤界的广泛关注，十年间，已经成为名副其实的市场No.1 修红精华，更是消费者喜爱精华榜单位居前列。
修丽可A.G.E. 面霜作为面霜市场的黑马产品，其强大抗糖抗老功效赢得一众消费者口碑，已成为品牌新晋爆品之一。
修丽可A.G.E.面霜
03
医学：专业理念 强力背书
前瞻性整全护肤理念 医研结合引领科学护肤潮流
修丽可从创立之初就与皮肤医学有着紧密的联系，“医学”是修丽可区别于其他品牌的基因所在，在中国，修丽可也备受中国非公立医疗机构协会皮肤委员会的推崇，并不断深化医研结合，不断为消费者提供打造功效型护肤品。
爱美客调研数据显示，中国医美市场规模自2016年776亿元增至2020年1,549 亿元，CAGR为18.9%，远超全球市场增速（2.2%）。其中，轻医美市场为带动增长的核心驱动力。Frost &Sullivan则预测，到2025年国内轻医美消费总次数有望达到6010万次，终端消费总规模也有望达到1992亿元，为2020年的2.57倍。
正如修丽可品牌及医美品类总经理范菁所说：“深耕中国12年，修丽可建立了在科学护肤的权威地位，正引领功效性护肤市场，不断对中国，甚至是全球护肤市场输出。健康，是美丽的未来式，如同「整全护肤」，正是修丽可开启的未来式”。
修丽可品牌及医美品类总经理 范菁
修丽可于2012年率先提出“整全护肤”理念：将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合，为广大消费者普及专业的皮肤知识，打造科学的护肤闭环流程。10年来，修丽可不断致力于推动专业科学的“整全护肤”理念，以临床询证引领中国科学护肤的新潮流，量身定制出适合国人的整全方案，相继推出强脉冲光、皮秒激光、射频、超声和美塑等6个专业项目的整全方案，并经过近3年的临床实操和研究，实证该系列整全方案的科学及安全有效性。同时，修丽可还成功完成了10项本土整全系列临床研究，持续夯实整全护肤的科研实证。
修丽可“整全护肤”理念
为了更好满足国内消费者的需求，让更多人体验到专业的皮肤健康管理，2022年12月15日，全球首家修丽可SKINLAB旗舰店正式亮相深圳中洲湾C Future City。以“一层护肤品零售区+二层专业美容项目区”相结合的全新模式，为消费者实现从功效性护肤品试用、体验、购买，到定制“项目前家居护理、享受专业美容项目、项目后居家维养”一站式整全护肤方案的全维度专业皮肤健康管理体验，精准解决消费者从基础护肤到专业美容各层面的皮肤管理细分需求，也象征着修丽可医研双向从理念到实践的正式落成。
全球首家修丽可SKINLAB旗舰店
与此同时，修丽可也在不断整合专业美容医疗资源，为持续推动专业美容行业发展蓄力。2022年8月，修丽可推出“修丽可整全PRO公众号”，以专业、全面、系统化的行业前沿资讯和学习资源，填补轻医美需求激增下专业信息稀缺的市场空白，为专业医学美容机构人士提供了交流分享前沿阵地。而修丽可牵头发起的《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》研究项目，则通过联合业内的专业协会、行业媒体、国际头部咨询公司，从机构运营管理思路到优秀案例分享，面面俱到地为机构运营者们提供运营发展思路与管理方案，助力机构在轻医美时期加速发展，携手引领行业新生态，实现医疗和商业的双重价值，成就更多求美者的美丽未来，也为整体行业发展循环式持续赋能。
《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》
从理念提出到医研共创，从产业布局到全新业态，深耕12年，修丽可不断推动“整全护肤”的完善与进阶，从小处着眼是为给消费者带来更为专业化、精细化、个性化、完善化的皮肤健康管理体验，而放大到全局，则是从根源处为整个护肤及专业美容产业蓄能，打通生活美容与专业美容的链路，开启高科技、高功效、高体验度的皮肤健康管理新时代。
04
科学：渠道共振 深入内核
深入传承科学基因 全渠道矩阵构建专业品牌力
除了与专业机构深度合作的医学渠道优势外，不同于单一渠道策略，修丽可在中国针对实际市场情况打造了更适合中国市场的全渠道策略矩阵：以医美渠道和电商渠道为双引擎，同时融合线下精品店铺，即专业医美渠道（OFFICE）、电商线上平台（ONLINE）、线下精品店铺（OFFLINE）三个渠道共通融合，全面覆盖线上线下多渠道，深化产品力与品牌力，为消费者带来全方位、多维度的科学护肤方案。
正如修丽可品牌副总经理何玛莉表示：“修丽可品牌始终坚定地保持自身的专业与独特优势，我们坚持将专业医美、线上电商及线下店铺三个渠道同频共振的策略，构建三架引擎渠道矩阵，顺应市场需求，不断拓宽受众范围，创造更多适合消费者、服务消费者的多元场景。”
修丽可品牌副总经理 何玛莉
2010年进入中国市场后，修丽可不仅开始广域的专业医美渠道布局，同时深入全国各地打造精品店铺，并于2016年入驻天猫平台。凭借科学、专业的品牌形象与口碑积累，12年间修丽可实现了多渠道的全面覆盖与共振，尤其在护肤市场疲软的疫情环境下，修丽可线上平台仍以破竹之姿呈逆势增长态势，不断创造新的巅峰记录，在2022年双十一与618大促中，更是位居高端功效护肤品牌前列，这与品牌的精准洞察与深入战略布局息息相关。不仅如此，与线上渠道同步上涨的还有修丽可零售渠道的迅速拓宽。截至2023年1月，修丽可线下精品店铺已开设44家，覆盖上海、 北京、成都、深圳、南京、西安等众多核心城市，为消费者带来专业、科学的皮肤美容知识，针对性解决肌肤问题，为消费者打造多元、至臻至美的护肤体验。
修丽可精品店铺
为进一步凸显“专业”的品牌精神内核，收揽年轻消费者心智，“专业性年轻化”也成为修丽可品牌近年来的着眼点，搜寻共鸣连接点以触达Gen Z群体消费群体，开创新的潮流趋势。2022年，品牌与中国单板滑雪运动员、中国历史最年轻的冬奥冠军苏翊鸣携手，推广品牌明星产品色修精华，在全平台反响热烈，收获众多年轻消费者。
修丽可品牌大使苏翊鸣
科学与专业，已不仅仅是修丽可传承至今的品牌基因，更是未来国内美容护肤产业的发展方向，是驱动整全护肤发展的源动力。
05
结语
“Anti-oxidant serum is an essential step in skincare regimen， which prevent skin from inside out. 抗氧化精华，科学护肤第一步，由内而外预防皮肤老化损伤。”这是品牌创始人Sheldon Pinnell教授一直奉行的护肤理念。基于这个理念，修丽可品牌始终秉持专业精神，在功效性护肤意识不断加深的年代，凭借其专业的护肤产品、整全的护肤理念、专业的品牌定位及独特的战略方向构筑成修丽可的科学护肤“全”逻辑，塑造展现出强大的产品力与品牌力，成为细分赛道的龙头品牌。
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