脑白金当年有多火,当年的脑白金现在怎么样了

2022年7月，一则史玉柱和他的巨人集团在江苏常州召开新品战略发布会的消息在互联网上流传开来，相比于现在的流量明星动辄破亿的热搜效应，这则消息多少显得有些平平无奇。

甚至现在很多的年轻人对史玉柱和巨人集团的名号都已经感到非常的陌生，但对于80、90后两代人来说，史玉柱曾经的确是一个堪称家喻户晓的人物。

那时候，史玉柱和他的脑白金保健品几乎垄断了国内保健医药类产品的市场，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性广告语更是承载了一代人的集体记忆。

在有的城市和地域，过年过节、走亲访友互赠脑白金甚至成了当地的一种习以为常的习俗，可见当年脑白金的风光和火爆。

而作为“脑白金”背后的创造者，史玉柱自然是借此赚得盆满钵满，直接跻身国内一流富豪的行列，可以说一时风头无两。

但鲜有人知的是，在脑白金在保健品市场大杀四方之前，史玉柱和他的巨人集团曾经一度负债累累，甚至濒临破产，而他凭借脑白金产品扭转乾坤、东山再起的故事也在中国的商界广为流传。

说到史玉柱其人，在中国商界可谓是无人不知、无人不晓的传奇人物，他一生做过公务员、搞过计算机、推销过保健品，还曾经涉足网络游戏等互联网行业，而无论在哪个行业，他总是那个能够搅动风云的人。

1962年，史玉柱出生在安徽蚌埠的一个普通家庭，虽不富裕，但生活还勉强凑活过得去，而他从小就非常的调皮淘气，尤其是他的胆子是出了名的大，经常鼓捣出一些让人望而生畏的东西，所以小伙伴就给他起了一个外号叫“史大胆”。

这个“史大胆”不仅胆子大，啥事儿都敢干，而且脑子也是特殊的聪明，在学校的时候尤其擅长数学、物理这些学科，凭借着过人的天赋，他在18岁的时候顺利考入了浙江大学的计算机系。

那个年代不像现在，计算式对普罗大众来说还是个非常稀奇的玩意儿，当时整个浙江大学计算机系也只配备了2台比较落后的计算机，而这个新奇的事物也迅速吸引了从小城市走出来的史玉柱。

在浙大学习期间，他不仅熟练掌握的当时较为复杂的计算机操作程序，还对计算机编程产生了浓厚兴趣。

那时候的计算机编程还不像现在这样容易操作，而是需要一个极为复杂的手动计算和计算机语言编写，还得利用外部存储设备，也就是我们过去常说的计算机软盘。

这些在当时国内是非常稀缺的资源，但史玉柱凭借着自己的热情和智慧，竟然也熟练掌握了一些编程的技术和技巧，这也为他今后自主创业打下了一个良好的基础。

大学毕业后，史玉柱被分配到了当时的安徽省统计局工作，在当时来讲，这是一份非常不错的铁饭碗，但对史玉柱来说，却是十分乏味和枯燥的。

原来，当计算机已有小成的史玉柱到了工作单位才发现，整个安徽省统计局竟然连一台计算机都没有，当时的大量统计工作基本都是靠人力和口算来进行，这对在大学期间已经习惯了计算机处理数据的史玉柱来说简直就是降维打击。

如果换做是一般人，大学毕业刚刚到新单位工作一般都会谨小慎微、亦步亦趋，但偏偏“史大胆”却反其道而行之，到单位后不长时间史玉柱就主动去找到了当时审计局的领导，直接提出要求，想让审计局花高价购买一台电脑。

根据当时的安徽省的人均收入水平，史玉柱每个月工资大概也就30块钱左右，但当时一台电脑的价格却高达5万元，即使是对省统计局来说也是一笔非常巨大的开销。

也正是在这件事情上，史玉柱第一次展现出了他过人的营销能力，不知道他究竟用了什么方法，最后统计局领导竟然真的同意购买了一台计算机。

而史玉柱也没有食言，电脑到位后，他很快就利用自己的编程能力为统计局专门编写了一段演算程序，直接将统计局的工作效率提高了上百倍，史玉柱也凭借着这件事上的过人表现，被单位领导推荐到了深圳大学深造。

史玉柱到深圳学习的那段时间，正是深圳发展的高峰期，史玉柱也第一次见识到了深圳的速度和资本的力量，这让他萌生了下海经商的想法。

在当时，放弃人人羡慕的铁饭碗下海经商无疑就是一场赌博，但史玉柱生来就是胆大，研究生毕业后，他不顾家人的反对，揣着身上仅有的一点钱留在了深圳，干起了自己的计算机老本行。

事实证明，史玉柱的自信是有根据的，在进行了一番市场调研后，他把目光投向了计算机系统的汉化程序上，因为在当时，国内计算机基本都是依靠进口，进口计算机使用的都是英文操作系统，这无疑给实际操作带来了诸多的不便。

史玉柱发现了设计汉化计算机系统的潜在商机，仅仅用了不到9个月时间，他就设计出了一套具有实用价值的“汉卡”系统。

为了能够迅速打开市场，史玉柱不惜拿出了自己最后的一点积蓄，全部投入了“汉卡系统”的广告宣传，功夫不负有心人，凭着铺天盖地的广告攻势，汉卡迅速的打开了局面，销售额很快就突破了百万元大关，这在人均工资几十块钱的那个年代无疑已经是天文数字了。

28岁的史玉柱靠着自己独特的营销方式，顺利拿下了人生的第一桶金，其间，他虽然遭受了离婚的打击，但很快他就振作起来，并将全部精力都投入了挣钱之中。

后来，他来到珠海，成立了巨人集团，继续从事汉卡的升级和改造，由于他自身技术过硬，并且敢于重金聘请技术人员，汉卡很快就占领了市场，甚至一度坐上了国内中文操作程序的头把交椅，史玉柱也在短时间内就身价过亿，成为了全深圳乃至全国有名的富豪。

在计算机行业取得巨大成功后，史玉柱和他的巨人集团又相继进军了房地产、保健品及服装制作等多个领域，尤其在保健品领域，史玉柱更是推出了后来风靡全国的脑白金的前身“脑黄金”，还提出了在当时非常新奇的广告语“让一亿人先富起来”。

“脑黄金”一经推出，就凭借其新颖的外观和洗脑的广告语成功获得了市场和老百姓的大力追捧，而接二连三的成功也让当时还年轻的史玉柱冲昏了头脑，渐渐的他迷失在“挣快钱”的误区中，自己的老本行计算机软件也逐渐荒废了。

当时国内保健品大多采取直销门店或者加盟门店的方式，史玉柱的巨人集团也不例外，当时为了迅速占领市场，他们斥巨资在全国各地开起了各色各样的推销中心和销售门店，由于钱赚得太快，有段时间就连史玉柱自己都不清楚自己到底有多少家底。

于是，在别人的怂恿下，史玉柱开始动起了盖总部大楼的想法，一开始计划盖10层，预算2个亿，但随着史玉柱内心欲望的逐渐膨胀，对总部大楼的要求也越来越高，最后大楼的设计图定格在了18层，预算达到了惊人的10个亿。

但此时身在青云之上的史玉柱却不清楚，由于之前摊子铺得太大太快，其实巨人集团的财务状况和资金实力其实并没有想象中那么好，很多趴在账面上的资金其实都是虚的，而在虚假繁荣背后，却是一个摇摇欲坠的巨人集团。

泡沫终究有破灭的那一天，总部大楼仅仅只盖到一半，整个资金链就出现了断裂，这样一来，史玉柱的巨额财富不仅迅速缩水，巨人集团更是直接负债2个多亿，曾经的明星企业一下就成为了人人唾弃的老赖。

而那栋曾经寄托着史玉柱万般豪情的总部大楼也最终烂尾，成为了当地人口耳相传的讽刺和笑料。

遭受了人生第一次惨痛的打击，史玉柱也一度备受煎熬，为了还清欠款，他又想起了自己当初最为成功的电脑软件业务，但随着国内计算机市场的逐渐开放，大量优秀的国外电脑厂商早就瞅准时机占领了市场，而许多国内计算机行业的新新力量也是虎视眈眈，市场早已没有了他和“汉卡”的位置。

万般权衡之下，最终史玉柱还是不得不回到了他比较熟悉的保健品领域。

这次他汲取了之前贪大求全的惨痛教训，选择了逐步开拓市场和定点突破的策略，而这次史玉柱又一次祭出了他广告宣传的撒手锏。

通过一段时间的市场调研，史玉柱和他的团队把目光投向了广大的老年群体，随着生活条件的不断改善，全社会都对老年人的健康和保健越来越重视，作为子女也越来越愿意为了老人的健康买单花钱。

正是瞅准了这个关键点，史玉柱把焦点集中在中老年保健和儿女孝道这两件事情上。

在召集自己的核心团队关在宾馆冥思苦想了很长时间后，中国保健品市场上最为成功的产品——脑白金，以及那句无人不知的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的著名广告语终于应运而生。

而且，经历过大起大落的史玉柱在商业思维上也更加地成熟起来，在脑白金逐渐被市场认可的时候，他却大胆的玩起了“饥饿营销”的把戏，故意控制脑白金的产量和销量，营造出一种脑白金始终供不应求的状态。

而事实证明，饥饿营销这一套无论是保健品脑白金还是后来雷军的小米手机都是非常奏效的商业手段，市场越缺货，消费者反而越认为这是好东西，就越想要购买，所以经过人们的口耳相传，脑白金迅速红遍大江南北，成为了请客送礼的不二之选。

短短一年时间，脑白金的销量就突破了1亿元大关，史玉柱和巨人集团也凭借着脑白金实现了完美的逆转，不仅还清了欠付的所有债务，而且获得了巨大利润，可以说缔造了一段商业传奇。

但任何的产品都有其历史的局限性，时至今日，为啥当年火遍全国的脑白金产品如今却逐渐销声匿迹了呢？其实原因是多方面的。

一方面，是由于国内广告法律规范和各项制度的逐步健全，对于虚假广告宣传加大了查控和处罚的力度，而像脑白金这样的保健品更是审查的重中之重。

但事实上，脑白金的营养成分是比较单一的，虽然对人体无害，但远没有其当初宣传的那些神奇的功效，很大程度上存在虚假宣传的嫌疑，因此，史玉柱这次做了聪明人，在广告法修订后，就逐渐撤除了当初的一些过度宣传，脑白金产品也渐渐的淡出了人们的视线。

另一方面，也是由于近年来网络直播带货和互联网购物的逐渐兴起，逐渐吸引了年轻人的目光，大家已经习惯了通过跟随自己喜欢的网络主播“种草”购物，也习惯了网上下单直接送到门口的购物模式。

现在很少有年轻人还会坐在电视机前耐心地观看广告，也很少有人会去实体店购买保健产品，所以，像脑白金这样依靠传统电视广告和线下推广的销售方式已经逐渐显得落伍。

最后，还是保健品市场的逐渐饱和，随着自媒体的发展，各式各样的保健品可谓是遍地开花，人们的选择越来越多样，保健的要求也是越来越具体，像脑白金这样概念模糊的产品已经不再受到市场的接受和认可了。

以上的种种原因，也就导致了曾经风光无限的脑白金如今基本已经退出历史舞台了。